Andorra incrementa la projecció internacional de la seva temporada d'hivern
Els darrers deu anys els visitants de països llunyans a l'època d'esquí han augmentat un 140%. La nova campanya vol apostar per estades més llargues i de més qualitat, tot oferint més activitats singulars
Andorra Turisme i les estacions d'esquí del Principat han presentat la campanya d'hivern 2025-2026. A l'acte han destacat que "la tendència turística d’Andorra ha evolucionat en els darrers deu anys cap a una clara internacionalització, fruit dels esforços en màrqueting i comunicació" per "projectar la marca del país a escala global".
La dada que resumeix aquesta tendència, indiquen, és que aquest darrer decenni -entre 2015 i 2025- el nombre de turistes procedents de "mercats llunyans" que visiten el Principat durant l’hivern ha augmentat un 140%. I durant la darrera temporada -de desembre de 2024 a abril de 2025-, Andorra va rebre 470.000 turistes d’aquests mercats, enfront dels aproximadament 196.000 que hi havia deu anys enrere, al 2015.
El ministre de Turisme i Comerç, Jordi Torres, ha celebrat doncs l'èxit d'aquestes campanyes per anar més enllà dels països més propers. Tot i això, Torres ha esmentat que això no ha impedit que també seguís creixent el només de visitants francesos (+11% els darrers deu anys), arribant als 265.500 turistes l’hivern passat, i encara més l'espanyol (+32%), que segueix sent el principal client d'Andorra amb 1,3 milions de turistes aquest hivern passat.
Sense distingir per nacionalitat, el nombre de visitants que fan nit al país durant l’hivern ha crescut un 56% la darrera dècada, amb gairebé 2 milions l’hivern passat. Tot plegat, explica Torres, ha contribuït a "assolir un dels grans objectius" d’Andorra Turisme: augmentar les pernoctacions. El darrer hivern, la xifra va superar els 6,2 milions, un 38% per sobre dels 4,5 milions que hi havia al 2015.
El director d'Andorra Turisme, Betim Budzaku, valora que "la part quantitativa és important", però que actualment volen apostar més per la qualitat i, en aquest objectiu", "crear esdeveniments diferents i exclusius que facin que valgui la pena quedar-se més dies a Andorra". Paral·lelament, "el sector ha de tenir una oferta de nivell”. Per això, la nova campanya d'aquest hivern incorpora el concepte creatiu ELEVA la teva experiència, dissenyada per mostrar l’oferta més singular d’Andorra. La directora de màrqueting, Noemí Pedra, ha explicat que “ELEVA és un concepte que fa levitar" i "permet jugar amb l’altitud del país i amb el nivell qualitatiu de la seva oferta". La campanya es llança en set llengües diferents per arribar a vuit mercats internacionals i tindrà presència televisiva a Espanya, França, Bèlgica, el Regne Unit, Irlanda, els Països Baixos, Itàlia i Suècia.
A aquests esforços se sumen també les accions comercials que s’estenen a nous mercats com el Canadà, els Estats Units, Mèxic, Colòmbia i el Brasil. Tot plegat, per "atraure cada cop més turisme de mercats llunyans que faci estades més llargues i qualitatives, consolidant la tendència de creixement de l’última dècada", expliquen.
Un hivern ple d’esdeveniments
Amb la voluntat de diversificar i elevar el nivell de l’oferta, s’ha dissenyat una temporada d’hivern carregada d’esdeveniments esportius i culturals. Així, les compres seran el centre d’atenció al novembre, amb el Shop in Andorra Festival, mentre que la màgia arribarà amb el Poblet de Nadal.
La neu serà la protagonista amb la Copa del món d’esquí de muntanya, el Campionat del món de freeride, l’Andorra Skimo, la Copa del món d’esquí femení i el Congrés mundial de turisme de neu, muntanya i benestar. A més, a final d’any es preveu l’estrena del docushow Andorra Cycling Masters, que es podrà veure a 120 països de tot el món.
