Les Finals de la Copa del Món d'Esquí Alpí generen a Andorra un retorn mediàtic de gairebé 65 milions d'euros

Les Finals de la Copa del Món FIS 2023 d'Esquí Alpí han generat per a Andorra un impacte mediàtic de gairebé 65 milions d'euros, segons el balanç final que ha presentat aquesta setmana el comitè organitzador. Les proves, celebrades el mes de març passat, van ser seguides per més de 25.000 espectadors in situ, cosa que el converteix en un dels esdeveniments més multitudinaris que s'han fet mai als Pirineus, però la seva repercussió general pel Principat ha estat molt més elevada. De fet, el seguiment televisiu en directe va ser de 36,5 milions de teleespectadors, 2 milions més que en anteriors finals.

Nielsen, la companyia que elabora l’informe de les audiències, també recull que de mitjana 40 canals de televisió van emetre en directe les curses, i que la quota de pantalla (share) es va situar el 6,8%. Una de les dades més imponents és la de la projecció de la destinació a través dels mitjans de comunicació online i offline, assolint en valor publicitari equivalent 65 milions d’euros, en gairebé 7.000 impactes. Són indicadors analitzats per les plataformes Acceso i Kantar Media en països com Andorra, Espanya, Estats Units, Regne Unit, Itàlia, Àustria i Suïssa.

L’arribada del "gran circ blanc" també va suposar un retorn econòmic directe 15 milions d’euros per a Andorra. Dins d’aquesta dada, cal destacar les 6.366 pernoctacions que van comptabilitzar els establiments hotelers que van apostar per l’esdeveniment. Durant la competició es van acreditar 2.400 persones, entre els quals 447 professionals de la comunicació, 300 voluntaris i 173 atletes de 19 països, als qual cal sumar tots els tècnics i personal federatiu que els acompanyen.

David Hidalgo, director general del Comitè Organitzador ha explicat que les finals del 2019 van marcar un abans i un després, i amb l’edició d’aquest any “hi ha una opinió compartida de reconeixement, admiració i respecte cap a Andorra”. De la seva part, Carles Visa, gerent de la Federació Andorrana d'Esquí, ha subratllat l’esforç esportiu de molts anys per arribar a tenir un corredor -Joan Verdú- "al circuit de Copa del Món competint de tu a tu" amb els millors especialistes. Verdú havia arribat a la final d'eslàlom gegant després d'aconseguir situar-se entre els 25 primers classificats de la general d'eslàlom gegant. I en aquesta última cita, davant l'afició local, va assolir un 15è lloc.

El futur a la Copa del Món

Un cop fet el balanç de "l’esdeveniment esportiu més gran de la història del país", tal com l'han definit els seus responsables, Grandvalira no s’atura i tornarà al gran circ blanc el mes de febrer vinent amb la Copa del Món femenina, que es disputarà a Soldeu en les disciplines de gegant i eslàlom.

L’aposta per mantenir-se periòdicament al circuit continua. Aquesta setmana passada, a la seva reunió anual a Zuric (Suïssa), la FIS ha anunciat que la Copa del Món 2025-2026 inclourà una carrera masculina a la pista Avet de Soldeu, en les modalitats d'eslàlom i gegant. Serà el primer cop que Andorra acull curses del circuit d'homes al marge de les Finals.

Soldeu entra al prestigiós Club 5 Ski Classics

Una conseqüència més de la repercussió de les finals s'ha fet pública aquest dimarts, i és que el sector Soldeu de Grandvalira ha estat designat nou membre afiliat del prestigiós Club 5 Ski Classics, una associació que reuneix les considerades com a "curses clàssiques" de la Copa del Món d'esquí. Soldeu ha rebut el vistiplau unànime dels socis d'aquest organisme, després del dossier favorable de Rainer Senoner, vicepresident del Club5, que va visitar Andorra durant les Finals de la Copa del Món el passat mes de març, on va elaborar l’informe d’avaluació. L'aprovació s'ha fet en el marc de la reunió anual de la FIS a Zuric.

El Club5 és la unió dels organitzadors líders de la Copa del Món i va ser fundat i inspirat pel periodista esportiu Serge Lang. Gröden/Gardena (Itàlia), Garmisch-Partenkirchen (Alemanya), Kitzbühel (Àustria), Wengen (Suïssa) i Val d’Isère (França) son els socis originals. Més endavant s'hi han anat afegint d'altres estacions de renom mundial, com les italianes Alta Badia (1994) i Cortina d'Ampezzo (1997). El 1998 s'hi va admetre Kranjska Gora i Maribor (Eslovènia) i Schladming (Àustria); a la dècada del 2000, Lake Louise (Canadà), Adelboden (Suïssa), Kvjetfjell (Noruega) i St. Moritz (Suïssa); i aquesta dècada passada, Åre (Suècia), Zagreb (Croàcia) i Crans-Montana (Suïssa). Les darreres incorporacions abans de Soldeu han estat Madonna di Campiglio (Itàlia), l'any 2020, i Jasna (Eslovàquia), el 2021.

Per formar part d’aquesta associació com a membre afiliat cal complir una sèrie de requisits com per exemple "haver organitzat amb un alt nivell de qualitat diferents proves de la Copa del Món masculina i femenina". 

Les Finals 2023 en xifres

64,5 milions € de retorn mediàtic (Valor Publicitari Equivalent) a Andorra, Espanya, França, Estats

Units, Regne Unit, Itàlia, Àustria i Suïssa. Mitjans online i offline.

10,1 milions € de ressò mediàtic als mitjans espanyols (Font: Acceso)

4,7 milions € de ressò mediàtic als mitjans francesos (Font: Kantar Media)

50 milions € de ressò mediàtic als mitjans internacionals (Estats Units, Regne Unit, Itàlia, Àustria

i Suïssa)

Prop de 7.000 impactes en els mitjans nacionals i internacionals

36,5 milions de teleespectadors en directe

23 països amb drets de retransmissió de tv

40 canals de tv de mitjana van oferir les proves en directe

6,8% de share mitjà

447 professionals de la comunicació acreditats

18 televisions in situ

8 emissores de ràdio presents

48 fotògrafs

Més de 25.000 espectadors a Soldeu El Tarter (Grandvalira)

173 atletes de 19 països

6.366 pernoctacions

300 voluntaris