L'historiador pallarès Sisco Farràs reivindica el personatge NETOL com a mascota
Una mostra i un llibre repassen la història del majordom amb rostre grotesc i galtut que es va fer popular a Espanya durant el segle XX. L'exposició es pot veure al Saló de les Botigues Museu de Salàs de Pallars
L'exposició i el llibre "NETOL. La icona més brillant", publicat per l'historiador pallarès Sisco Farràs, recupera la història de NETOL, una de les mascotes més emblemàtiques de la publicitat comercial a Espanya durant el segle XX. La mostra es pot veure al Saló de les Botigues Museu de Salàs de Pallars i explica l'evolució del personatge, caracteritzat per un rostre grotesc i galtut, que va néixer als anys 20 de la mà d'un il·lustrador anònim, i va anar evolucionant fins a convertir-se en un majordom icònic.
L’èxit de NETOL, a través dels empresaris catalans José Fresneda i Alfonso Lorant, va ser possible gràcies a una estratègia publicitària innovadora per a l’època: la distribució de termòmetres esmaltats en establiments comercials. A diferència dels cartells de paper, eren elements duradors i van permetre que la marca arrelés profundament en l’imaginari col·lectiu. El catàleg de productes va créixer a finals dels anys 50 amb l’auge de la classe mitjana i l’accés al consum modern, i el va convertir en un referent de la neteja domèstica.
Sico Farràs ha explicat a l'ACN que tot i els intents d’humanitzar el personatge, i fins i tot crear una parella femenina anomenada 'Loten' (NETOL a l’inrevés), no es va poder evitar el seu declivi a partir dels anys 80. L’empresa va ser adquirida per part de diverses multinacionals i va ser progressivament substituïda per competidors estrangers com Sidol, fins a la seva desaparició total a començaments del segle XXI.
Referències literàries i periodístiques a NETOL
L'exposició de Salàs de Pallars repassa tots els productes i com van anar evolucionant. D'altra banda, també recorda que la marca ha deixat empremta en el llenguatge popular i en la memòria col·lectiva. La frase "tens cara de NETOL", en referència al galtut majordom, encara és d'ús quotidià per identificar persones que surten del dentista amb les galtes inflades. L'autor del llibre concreta com a anècdota que el personatge públic que més periodistes i escriptors van identificar amb el rostre de Netol va ser l'expresident José Luis Rodríguez Zapatero.
Així mateix, la revista satírica El Jueves va dedicar a Martínez 'El Facha', un personatge de còmic creat pel dibuixant Kim, una portada on se'l pot veure caracteritzat de NETOL. La il·lustració està acompanyada del títol: ''Martínez El Facha limpia-Espanya''.
El nom de NETOL, associat a la neteja de metalls, ha continuat apareixent a textos literaris. Un exemple és el poema Fregall d'espart de Maria Mercè Marçal publicat l'any 1977 en el poemari Cau de llunes. És el text literari més conegut en què apareix la paraula "NETOL": "Drap de la pols, escombra, espolsadors, plomall, raspall, fregall d'espart, camussa, sabó de tall, baieta, lleixiu, sorra i sabó en pols, blauet, netol, galleda..."
